中部地区出版传媒上市公司多元化发展战略模式分析

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中部地区出版传媒上市公司多元化发展战略模式分析
根据沪深两市上市公司2016年半年报数据，截至2016年8月31日，两市以出版、发行业务为主的出版传媒上市公司共有15家，分别是长江传媒、新华传媒、出版传媒、时代出版、中文传媒、中文在线、凤凰传媒、中南传媒、皖新传媒、大地传媒、天舟文化、城市传媒、读者传媒、南方传媒和新华文轩。总体来看，沪深两市出版传媒上市公司经营规模不断扩大，营业收入和利润稳步增长，而这其中，中部地区的出版企业表现突出，在全国处于领先地位。中部地区出版企业通过实施多元化战略取得了市场竞争优势，形成出版企业的中部崛起之势。本文通过分析中部地區出版传媒上市公司的多元化战略布局，归纳了四种多元化发展模式，并对出版企业未来的多元化战略选择提供参考和建议。
　　一、出版产业的中部崛起
　　1. 中部地区出版传媒上市公司发展概况
　　传统意义上的中部六省包括湖北省、湖南省、江西省、河南省、安徽省和山西省，其中，除了山西省，其他5省均有出版传媒类公司在沪深两地上市。截至2016年8月31日，沪深两市15家出版传媒上市公司中，共有7家属于中部地区，数量上占到将近一半，它们分别是湖北省的长江传媒、江西省的中文传媒、湖南省的中南传媒和天舟文化、安徽省的皖新传媒和时代出版、河南省的大地传媒。这些中部地区的出版传媒上市公司无论是经济规模、经济效益还是社会效益方面都领先于全国其他地区，形成了中部出版现象，实现了出版产业的中部崛起。
　　（1）经营业绩与资产规模分析
　　截至2016年上半年，在营业收入方面，中部地区的上市公司长江传媒、中文传媒、中南传媒、皖新传媒、大地传媒、时代出版、天舟文化分别排在15家出版传媒上市公司的第1位、第2位、第4位、第5位、第6位、第7位和第14位，遥遥领先于全国其他地区的出版传媒上市公司。中部地区7家出版企业的营业收入达2825999.09万元，占15家总营业收入（4104173.42万元）的68.86 %（见表1）。从营业收入增长率来看，长江传媒、时代出版、中文传媒均名列前茅。
　　从归属上市公司股东净利润方面看，中部地区的中南传媒、中文传媒、皖新传媒、大地传媒、长江传媒、时代出版、天舟文化分别排在15家出版传媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第8位和第11位。中部地区7家出版企业的净利润合计达287951.29万元，占15家出版传媒上市公司总净利润（439745.70万元）的65.48 %（见表2）。
　　从总资产方面看，中部地区的中文传媒、中南传媒、长江传媒、大地传媒、皖新传媒、时代出版、天舟文化分别排在15家出版传媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第9位和第13位。中部地区7家出版企业的总资产达7358748.17万元，占15家总资产（12242686.97万元）的60.11%（见表3）。
　　从以上数据不难看出，中部地区的出版传媒上市公司在全国同类公司中无论是上市公司数量还是主要经营指标，都居于全国领先地位。
　　（2）文化影响力与精品出版分析
　　2008年以来，光明日报社和经济日报社连续8届发布全国文化企业30强名单，这是衡量中国文化企业影响力的重要指标之一。中部地区的中南出版传媒集团、江西出版集团、安徽出版集团连续8届入选；在2016年发布的文化企业30强中，中部地区有江西出版集团、中南出版传媒集团、安徽出版集团、安徽新华发行集团、中原出版传媒集团5家企业入选，入选数量占10家出版发行类企业的一半（见表4），显示了中部地区出版企业较强的品牌效应和较大的文化影响力。
　　另外，中南传媒在2016年全球出版50强排名中名列第六，在入围的中国企业中排名第一[1]。
　　在精品图书出版方面，中部地区出版企业在全国也具有较大的影响力。以湖南的出版企业为例，中南传媒在主题出版、重大文化工程、畅销书等方面有突出表现。2016年，中南传媒共有86种选题入选十三五国家重点规划，居全国第2位；其在全国实体店图书零售市场码洋占有率为3.47%，居全国出版集团第3位；旗下多个品牌保持强势地位，在作文、科普、原创文学、古典文学、心理自助类图书品种中分别排名第一[2]。
　　由以上数据可知，中部地区的出版传媒上市公司在社会效益和经济效益方面都处于全国领先地位，在全国出版传媒业打造了良好的品牌，实现了出版产业的中部崛起。
　　2. 多元化战略对中部地区出版公司的影响
　　中部地区出版传媒上市公司在全国出版产业发展中异军突起，居于全国领先地位，其中一个重要的原因在于中部地区出版企业在出版发行主业发展受到新兴出版等诸多因素冲击影响而增长缓慢时，果断实施多元化战略，以延伸出版产业链、进军新兴业态、跨界拓展等多种方式壮大企业经济实力，取得了良好的效果。
　　第一，多元化战略的实施对中部地区出版企业的经济规模扩大和业绩提升起到了重要作用。长江传媒通过开展多元化业务，其营业收入连续两年在出版传媒上市公司中位列第一，增幅同比超过100%。中文传媒通过拓展多元化产业链，营业收入和净利润连续两年位列同类上市公司前三甲，其多元化收入和利润占比已近五成。
　　第二，多元化战略的实施对于提升出版品牌起到积极影响。中部地区出版企业通过并购业内知名民营书业以及加强合作的方式，进一步拓展了其出版主业，提升了精品出版水平，强化了品牌效应。